O termo "startup" se tornou popular nos anos 90 com explosão da bolha da internet das empresas "pontocom", que surgiram aos montes e se aproveitaram do dinheiro dos investidores. Hoje esse conceito evoluiu e startups são empresas humanas que estão inseridas num cenário incerto e se propõe a entregar um produto ou serviço escalável. Nessa palestra, o Gustavo conta a sua trajetória de sucesso como empreendedor e através de cases o que as empresas observam no mercado e utilizam no dia a dia para conseguirem se diferenciar.

A palestra visa descrever o que as empresas devem fazer para conseguir inovar e assim se diferenciar num mercado cada vez mais competitivo e incerto. Cada ponto descrito é exemplificado com um case de uma empresa de sucesso mundial.