1)A evolução da negociação; A natureza, desde os seus primórdios, sempre forçou os organismos a dizerem sim ou não, como condição imprescindível para que fossem bem-sucedidos. O ser humano, além dos aspectos puramente biológicos de trocas com o ambiente em que vivia, em virtude de sua interação social, teve ainda de aprender, ao longo de sua evolução, a dizer sim ou não e, ainda, a manter o relacionamento e a aceitação dos seus pares.
2)Negociação na sociedade do conhecimento; Na Era do Conhecimento, na qual está inserida a Sociedade Cognitiva, sai a empresa verticalizada e surge a organização horizontal, sem hierarquia de poder institucional. Desaparece o chefe e ascende o líder, cuja força resulta da expressão do conhecimento consciente. É capaz de convencer e motivar as pessoas mediante a expressão do saber. As tomadas de decisão agora são cooperativas, com ações desenvolvidas em equipes de trabalho organizadas como forças-tarefas.
3)Características da negociação primal; Toda negociação, independentemente do estilo adotado, se inicia pela escolha que os participantes têm de fazer entre as diversas estratégias, táticas e opções, para que divergências e conflitos sejam superados. Qualquer que seja o grau de discordância que se tenha instalado entre as partes, é preciso tomar decisões e arcar com suas conseqüências.
4)Princípios da negociação cognitiva; Em decorrência da sua evolução, o ser humano desenvolveu o córtex pré-frontal , o que lhe permitiu a capacidade de analisar os acontecimentos de maneira racional. Adquiriu por conseguinte, o poder de controlar as suas emoções, sendo capaz de analisar os fatos, entender os processos nos quais está inserido e antecipar suas conseqüências.
5)Estrutura tridimensional da negociação; A negociação é complexa por natureza, em virtude de sua composição e interferência de fatores emocionais. Está constituída por três componentes básicos que precisam ser considerados e entendidos, para que o negociador tenha controle efetivo do processo.
6)Emoção e sentimentos na negociação; A negociação deve ser vista como um processo para superar conflitos entre pessoas que se encontram em posições divergentes e atribuem valor ao que está sendo discutido. Nesse ambiente, é quase impossível que não ocorra a manifestação de emoções e sentimentos positivos e negativos.